中国游戏产业的旗舰：在中国游戏中心见证游戏的繁荣发展 (中国游戏产业发展报告2023)

中国游戏产业发展报告2023

中国游戏产业已成为全球最大的游戏产业之一，并继续蓬勃发展。在中国游戏中心这一旗舰平台的推动下，游戏产业在中国蓬勃发展，为玩家提供了无与伦比的体验。

中国游戏中心：游戏繁荣的中心

中国游戏中心是中国领先的游戏平台，拥有超过 5 亿注册用户。该平台提供广泛的游戏选择，涵盖从动作和冒险到角色扮演和策略等各种类型。

中国游戏中心不仅是一个游戏平台，也是一个社交枢纽。玩家可以在平台上与朋友互动、加入公会并参加社区活动。这为玩家创造了一个充满活力的社区，使他们可以分享对游戏的热情并建立联系。

中国游戏产业的蓬勃发展

中国游戏产业的蓬勃发展得益于许多因素，包括：

• 快速增长的互联网普及率：越来越多的中国人接入互联网，从而为游戏产业提供了更大的潜在受众。
• 蓬勃发展的移动游戏市场：移动游戏在中国非常受欢迎，

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2023游戏产业趋势报告：11潜力领域4项发展趋势多家企业潜力洞察及分析

近日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开，协会领导和众多企业代表发表演讲。 同日，主办方伽马数据在论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，报告重点内容如下：产业现状·中国游戏市场实际销售收入近10年首次下降·2022年中国游戏企业融资事件降5成·2022年头部游戏企业新品产出数量减少41.8%相关洞察·发展多元化变现及商业模式·21.4%用户的实销游戏花费未达可接受的上限·寻找拓展及培育用户的新方式·超50%用户的付费行为集中于最喜欢/游戏时间最长的产品·运用精品产品，驱动用户消费行为转变·精品游戏有望提升超7成用户的付费水平·借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展·游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方重点潜力领域·混合变现：41.7%主机/单机游戏用户愿意接受内购，34.4%移动游戏用户愿意接受买断制·产业链拓展：47.2%的用户近年购买过周边产品，其中超50%用户每年购买3次以上·主机/单机游戏：6成左右用户每周或更频繁的游玩·重点细分领域：8种玩法及4类题材较3年前流水增长显著·“游戏+”：调查的社会公众中96.03%接触达“游戏+”，且多数公众仍对其有兴趣·跨平台：移植类跨平台游戏受35.6%的用户喜欢，且不喜欢的用户占比最低·游戏引擎：价值不断外溢·游戏AI：可应用于研发、人机对战、外挂监测等环节·云游戏：游戏云移植、云原生游戏、云游戏衍生应用具备潜力·元宇宙：场景扩容、拟真感受推动产业向“游戏即平台”升级此外，报告选取部分发展潜力较明显的企业，并解析其潜力来源。 发展现状：2022年表现不佳，但未来可期现状一：实际销售收入近十年首次降低，新品产出放缓、融资难度提升等多重因素影响产业发展2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。 产业收入下降受多重因素影响，长期因素如新品产出放缓、融资难度提升，中短期因素如用户整体居家时长衰退。 但从较长的周期来看，中国游戏产业仍取得一定发展成果，例如依托高品质产品持续提升对用户的吸引力，在用户支撑下产业依然具备较好的发展前景以及一定的增长空间。 现状二：2022年中国游戏企业融资事件降5成，实际市场收入与未来预期影响资金流向2022年游戏产业在投融资市场上的表现也有待加强，中国企业的融资事件数量同比下降5成，股票市场表现也不及整体。 投资市场的反应通常受到实际市场收入与对未来预期的影响，这也成为主导产业内外资金流向的主要因素。 例如2020年游戏产业市场收入大幅提升，投资市场对游戏产业信心提振，游戏企业现金流持续充裕，进而在2021年带动产业融资事件回升，但基于后续市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。 但随着产业环境的改善及发展预期的提振，未来游戏产业资本表现有望得到进一步改善。 现状三：产业陷人才储备挑战，优质人才需求度较高但外部压力持续提升不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。 一方面，产业对于优质人才的需求度仍较高，多数企业的确也吸纳了较多高基础能力的潜在人才；但另一方面，产业承接潜在人才的难度持续提升，薪资成本、外部资金、流量成本等压力均影响到了企业的整体经营，在降本增效的思路下，2022年产业裁员、调整薪资、收缩招聘计划的现象较为普遍，其中不乏多家头部企业。 整体而言，产业的人才培养思路向培育内部人才、优先吸纳高价值人才、发掘高性价比潜力人才倾斜。 现状四：新品创新难度大、头部产品固化难为市场提供有力支撑，头部企业新品产出降4成新品难以有力支撑市场的现象在2022年较明显，同时产品创新难度大、头部产品固化的特征让新品更难突围。 产品创新难度大持续影响产业的精品化进程，现阶段创新产品的研发思路也有所变化，产品一方面需要汲取多款产品研发经验进而确保产品玩法的成熟性与商业化成功率，但又要保证产品在玩法层面具备自身的特色，这一平衡点难以把控；头部产品固化的特征主要体现在提供主要收入的产品仍为上线多年的老产品，占据了大量用户，但又难以为市场规模提供有效增量，且部分产品逐步进入生命周期衰退期。 头部新品固化也主要受新品产出数量下滑影响，其中头部企业的新品产出数量更是在2022年减少超4成，远高于产业平均水平，而头部企业的新品对市场的影响作用更大。 发展趋势：或将呈现4项趋势基于产业市场规模下降的现状与成因，伽马数据认为以下方向已形成趋势，有望在未来进一步发展。 趋势一：发展多元化变现及商业模式用户付费能力仍有可提升空间。 从调研结果来看，21.4%用户的实际付费低于可接受的付费上限，而二者差值的原因主要受用户对付费内容认同的影响，其中56.9%的用户认为没有值得充值的地方。 未来，为用户提供符合其价值认知的付费点及付费方式将助力用户付费升级，而改变部分用户充值的思维模式也将成为必然，例如针对部分用户反感为数值付费的状况，可让其为解锁精品化游戏内容和更好的网络、硬件等游戏体验付费。 趋势二：寻找拓展及培育用户的新方式寻找、留存高价值用户的方式也需要调整，虽然用户的年均游戏数量仍然较多，但是付费等行为愈发集中于少数产品，即用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高。 对于企业而言，这意味需要更为精准的把控用户获取、运营、回流等各个环节，让用户从各个层面提升对于自身产品的好感度，否则用户也存在更大可能性被竞品吸引。 因此，获客数量也不再是企业追求的核心指标，且在获客阶段便需要培养用户的好感度，之后更要在运营、回流等层面加大投入，并寻找拓展和培育用户的新方式，进而将自身产品变成用户偏好度最高的选择。 趋势三：运用精品产品，驱动用户消费行为转变用户付费行为受精品化影响较大。 调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。 值得注意的是，现阶段精品化的市场潜力并未完全释放，用户期望与企业供给之间存在差距是主要原因，而随着二者差距的缩小，精品化有望提升超7成用户的付费水平。 趋势四：借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展游戏产业在诞生伊始即与科学技术密切相关，且二者的关联在近年快速提升，从成果上看，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。 关联更密的深层原因主要在于：一方面，运用技术提升用户游戏体验的初衷并未改变，且更为迫切，更高的游戏科学技术水平有助于满足用户娱乐需求；另一方面，游戏能助力科技领域自立自强、培养科技人才，以技术和人才为媒介进而帮助游戏在更多领域取得成果，其价值也愈发得到国家层面的认可。 针对于游戏科技的研究也在持续推进，2022年7月，由中国游戏产业研究院、中科院相关课题组共同发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中，明确提出“游戏技术”的定义，进而帮助游戏产业更好挖掘社会价值与经济价值。 如上所述，游戏产业在迭代的过程中推动了数项科学技术发展，并逐步形成了游戏科技这一专有名词，但其价值并非仅以游戏产业为窗口释放，游戏科技将以服务人的生活、满足人的需求为中心进行多维度价值拓展。 未来，游戏科技有望基于以下方式提升人的生活品质：中短期内，游戏科技将提升用户的游戏体验，并优化文旅文保、工业和自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等多领域的生产要素及业务体系，同时催生新兴商业模式，进而促进游戏科技在其他产业的落地应用，以及提升其他产业对游戏科技的关注与需求；长期内，随着游戏与科技相互促进、融合深度的提升，游戏将以超级数字场景、元宇宙等形式，以颠覆式的体验与生活改变服务于人。 重点潜力领域：11个领域潜力较大基于产业的发展趋势，伽马数据认为以下领域或具备较明显的发展潜力。 领域一：混合变现混合变现有望成为产品多元化变现的突破口，原因主要有二：游戏转向移动游戏、获客由粗放式转向精细化、产品由低质量转向精品化等环境变动，保障企业在各时期的竞争力，现阶段，三七互娱正围绕下一预判游戏技术转向数实融合加码布局；数据化思路方向，企业制订基于数据打造、迭代智能平台，再依托智能平台提高精品产品产出概率的思路，思路具备起步困难但成型后价值持续放大的特征，现阶段已在挖掘新细分领域等方面发挥作用；网状资源方面，三七互娱完成大量资源串联的工作，进而形成合力，最大化实现产品需求，举例而言，企业可在短时间内为产品提供大量测试机会。 预计高流水产品推出能力仍将延续，企业的核心能力也将持续完善。 游戏业务助力产业破界拔高潜力上限企业头部地位有望由游戏拓展至文娱虽然企业在游戏产业具备潜力，但伽马数据认为三七互娱真正的长期潜力在于产业破界，即完成由头部游戏企业向头部文娱企业的转型升级。 这是由于文娱各产业之间本就存在较多共通性，企业在打通单一产业的基础上，若能将打通经验与其他产业的特性深度结合，即有可能实现产业破界。 而三七互娱在游戏产业形成的核心能力，既包含通用性经验也包含探寻产业特性的方法论，或将成为企业向全文娱转型的基石；同时，三七互娱对其他文娱产业特性已有部分沉淀，主要依托多年投资元宇宙、影视、动漫、艺人经纪等文娱企业实现。 未来，三七互娱或以投资企业积累的产业经验为切入口，运用数据化思路快速定位新产业的重点及突破口，之后依托网状资源形成合力、单点突破，在新产业内立足，并逐步由新玩家向头部企业发展。 祖龙娱乐游戏引擎具备潜力企业经验较多、迭代意愿较强、人才储备较广祖龙娱乐在游戏引擎、细分领域等方面具备潜力。 游戏引擎是多家头部企业的重点布局对象，祖龙娱乐的优势主要在于：第一，运用经验较多，截至2023年1月底已有5款产品基于虚幻引擎4研发，数量位居产业头部；第二，升级迭代的意愿较强、速度较快，例如当虚幻引擎4仍为高质量的代表，即祖龙娱乐仍存优势时，企业已计划引入虚幻引擎5，并成为国内较早引入的游戏企业；第三，技术人才的储备较为全面、丰富，例如企业的研发人员占比多年在80%左右，又如企业寻求的技术人才分布于虚幻引擎4、渲染、Houdini等十余领域。 技术能力带动细分领域优势分两阶段释放第一阶段于特定赛道;第二阶段于多赛道同时，技术能力或将激发企业在细分领域的潜力，伽马数据认为这部分潜力将分为两个阶段释放：第一阶段，潜力将在技术能力与可玩性高度结合的品类释放，例如射击类、动作类。 这是由于祖龙娱乐的核心优势高度集中于技术领域，但现阶段，内容塑造、数值体系等方面的成果难以与技术能力处于同一水平，导致部分游戏前期热度较高，但后期表现不达预期。 而技术能力与可玩性高度结合的品类，可帮助祖龙娱乐扬长避短，使强化短板、保持流水同步推进。 随着祖龙娱乐在内容塑造等领域的经验更为丰富，企业的细分领域潜力将进入第二阶段，即在不同赛道多点开花。 在这一阶段，技术能力将帮助企业在获客等环节层面从竞品中突围，并在后续运营中与内容塑造、数值体系等共同作用于用户留存。 因此，当祖龙娱乐进入第二阶段时，企业的市场表现或在短期出现显著增长。 益世界益世界在模拟经商品类的市场渗透率将持续提升现有经验将作用于境外市场、其他细分领域的潜力变现依托《商道高手》《我是大东家》等产品益世界已在模拟经商品类位于头部，未来，现有经验将在提升模拟经商品类的市场渗透率、开拓境外市场、切入其他细分领域方面，提升益世界的潜力上限。 市场渗透率方面，益世界并未满足于现有成绩，而是不断强化品类护城河，例如探索小程序版本的游戏变现潜力，当益世界能够打通模拟经商品类各环节时，企业将能有的放矢的推出产品，进一步提升市场渗透率；境外市场方面，各地用户的偏好与挖掘方式存在一定共通性，这意味着益世界在国内积攒的布局经验有望较好的在境外复刻，进而实现与国内近似的市场表现，这一点已在《商道高手》中初步证实，同时，考虑到企业出境规划，境外市场的潜力释放或将提速；切入其他细分领域方面，益世界基于模拟经商品类积累的识别潜力领域、分析用户偏好、指导产品研发、实现长线运营等的能力有望应用于其他细分领域，使益世界的头部位置由模拟经商拓展至更多领域。 塑造游戏文化内涵筹备更为长期、深厚的发展潜力有望实现企业、产品、用户、社会的多方共赢此外，益世界正在筹备更为长期更为深厚的发展潜力，即塑造游戏产品的文化内涵，当文化内涵足够丰富时，将形成以游戏为核心，拓展多项文娱领域，并实现企业、产品、用户、社会多方共赢的品牌生态。 届时，对于益世界及旗下产品而言，其品牌、粉丝数量、用户粘性、收入来源均将得到极大增幅；对于用户而言，将在参与品牌生态的过程中收获娱乐、自我提升、丰富知识储备等多样价值；对于社会而言，文化遗产、民族品牌将在与游戏产品联动的过程中提升自身影响力，例如以更落地、更生动的形式被年轻用户接纳，又如随产品出海传播中华文化。 现阶段，益世界主要塑造《我是大东家》的文化内涵，而当布局方式更成体系后，有望在旗下产品中大规模推广。 中手游“仙剑”IP有望释放跨平台、云游戏、元宇宙等多维潜力与企鹅影视、完美世界等头部企业合作或强化产出效果中手游在产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙等领域具备发展潜力，同时伽马数据认为，上述领域的潜力将主要从两个方向释放。 围绕“仙剑奇侠传”IP释放潜力是方向之一，这是由于，首先，企业规划已推进较久，2021年起中手游即推出较为明确的IP规划，相关成果逐步产出；其次，中手游对于IP的规划领域较为立体，既面向不同用户，例如游戏、小说、影视领域用户，也关注涉及技术的市场前景，例如传统游戏、VR游戏、元宇宙；最后，中手游积累的资源量级及质量有望提升IP的最终呈现效果，例如围绕“仙剑奇侠传”IP，中手游与企鹅影视、哔哩哔哩、爱奇艺、山东影视、青瓷游戏等多家头部企业展开合作。 依托投资强化底层能力近3年重点关注人工智能、云技术、数据安全等领域产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙的潜力也有望在中手游更多产品及IP中释放。 这是由于中手游正持续积累底层能力，当底层能力可供企业旗下产品大规模应用或当产业面临拐点时，现有能力积累有望帮助企业保持市场地位。 底层能力的积累方式上，中手游通过投资提升积累速度，除游戏相关企业外，中手游依托投资机构“国宏嘉信”强化对于文娱产业以及其他高潜力产业的绑定；底层能力的强化方向上，中手游对产业发展趋势的关注度较高，例如AIGC、人工智能、云技术等潜力近年受产业认可，中手游即依托投资机构强化对上述领域的布局。 青瓷游戏玩法融合、语言风格等层面研发投入强化产品特色精细化运营获取更多自然流量用户青瓷游戏的发展潜力主要体现在其研运一体能力上。 在研发环节，青瓷游戏在玩法融合、差异化内容、数值体系方面拥有较强的把控能力，例如《最强蜗牛》《时光旅行社》等自研产品表现出业内少有的美术风格、世界观，以及诙谐幽默的文字风格，进而以内容创新打造差异化产品特色；在运营能力上，青瓷游戏能够根据游戏玩法特点、渠道特征及玩家自身兴趣等要素定制化每款游戏的运营活动内容，以精细化运营的方式获取了更多自然流量用户，部分用户又沉淀成为了企业粉丝，进而帮助更多产品提升获客能力，例如《使魔计划》在较少买量的情况下市场表现仍较优。 发力于精品内容构建长线运营与创新营销能力有望将内容优势拓展至全球市场青瓷游戏对于精品内容的把控能力位于游戏企业前列，这也使其构建了显著的长线运营与创新营销能力。 在长线运营层面，青瓷游戏首先对产品的玩法内容进行持续补充，例如更新了“源兽崛起”版本、联动《宝莲灯》等，均在玩法层面进行了显著创新，对于产品流水的刺激作用显著。 同时，青瓷游戏主动以内容为基础展开与用户的互动运营，例如以用户的名义认养熊猫、展开公益行为后，同步推出熊猫主题的版本更新，以游戏的形式提升用户对于公益行为的参与感。 在创新营销层面，《最强蜗牛》与多位明星合作产出不同风格内容，带动产品在不同平台实现破圈。 同时相关能力还应用到了海外层面，例如在日本聘请搞笑艺人搞怪宣传游戏等。 以精品内容为载体的营销行为也体现了青瓷游戏对于不同国家、不同群体文化偏好的把控能力。 未来，青瓷游戏也有望将内容优势进一步拓展到更多海外市场，并帮助更多代理产品取得成绩。 贪玩游戏数值相关领域有望延续较高成功率数据化、智能化支撑企业以较低风险研运较高回报率产品贪玩游戏在细分领域、产业链拓展等方面具备潜力。 细分领域方面，贪玩游戏或将延续成功率较高的历史成果，数值相关领域更需重点关注，例如已有展现的MMORPG。 数据化、智能化是较高产品成功率的保障，数据化的作用主要在于，帮助企业识别、提升产品的潜力上限，这部分主要基于能够自动生成分析标签的“河图”系统以及游戏分析团队实现；智能化的作用主要在于，尽可能多地将产品潜力变现，这部分主要基于以低误差执行原定计划的“洛书”系统及营销经验实现。 换言之，经过数据化、智能化的加持企业能够以低于产业均值的风险，研运回报率高于产业均值的产品，二者空间即为贪玩游戏的长期潜力。 品牌开发能力较成体系，作用于巩固现有品牌及挖掘潜力品牌“贪玩游戏”品牌知名度及产品渗透率提升，速食、潮玩品牌稳步发展游戏产业链拓展的潜力主要在于为客户提供品牌开发服务，一定程度上可视为将贪玩游戏在细分领域积累的方法论包装成单独产品并为更多游戏研发商服务，相较于完全自用，开拓此项业务的优势在于增加营业收入、提升净利润率、反哺业务迭代升级等方面。 同时，伽马数据认为此项业务的长期潜力主要在于：第一，业务需求较为强烈，较多游戏产品的表现不达预期并非源自游戏研发商的技术能力不足，主因在于未能识别用户真实表达、挖掘用户潜在诉求，而贪玩游戏的服务能够较快弥补其短板；第二，竞争压力相对较小，这是由于以科技驱动的用户洞察需要以大数据为基础、沉淀大量通用性经验、推出较多受认可的案例，换言之布局门槛较高；第三，存在客源优势，贪玩游戏自身即为游戏产业重要参与者，其对产业的理解将转化为吸引游戏企业的品牌之一，未来其在速食、潮玩等领域也有望取得近似加持。 途游游戏获客渠道与方式持续探索强化发行能力全域经营积累经验有望拓展到更多细分领域途游游戏在全域经营、细分领域等方面具备发展潜力。 全域经营主要以精品化内容和多渠道布局展开，持续强化对用户的主动吸引。 在经营细节上，途游总是关注市场最新的获客方式与获客渠道，早在2014年途游便尝试异业合作，与多个品牌联动获取用户。 2015年途游又充分发挥旗下产品的休闲竞技特点，举办了多场休闲竞技赛事。 2018年在微信小游戏发展早期便登陆多款途游产品，进而更好获取新兴渠道流量。 随着短视频娱乐的快速发展，途游又借助抖音这一平台进一步强化内容营销能力，通过官方互动、内容二创等形式进行游戏内容推广并带动更多泛用户对产品的关注，同时培养更多主播推动游戏外次生内容传播。 获客渠道与获客方式的持续探索也在持续强化途游的发行能力，并形成了体系化的全域经营模式，这也成为其产品维持生命周期的重要原因。 同时，也有助于途游将用户获取及运营思路拓展至其他领域，例如卡牌品类，进而开辟新的赛道，这也成为途游在更多细分领域具备潜力的主要原因卡牌游戏有望成为新的增长点已有研运体系与人才扩充有助于探索海外市场细分领域方面，未来途游游戏有望在卡牌品类中继续拓展新的优势，并强化海外市场的探索。 在中重度游戏层面，途游已推出两款全球性卡牌产品，均取得了一定的成绩，而相关研发经验也有望在更多产品中得到应用。 在布局细分领域上，途游也有多项优势可持续发挥作用，一方面在于其持续积累的全域经营经验，有望进一步强化产品的市场化成果，全域经营在流量竞争日益加剧的全球市场将显得更为关键。 另一方面，企业持续加码上述品类的人才储备，扩充全球性人才资源，进而有望为不同类型产品的全球化研发与运营奠定基础。 盛天网络用户价值挖掘能力或成盛天网络重要潜力点价值在线上线下均可释放盛天网络的用户价值挖掘能力值得产业重点关注，尤其在发展多元化变现及商业模式成为长期趋势的情况下，用户价值挖掘能力或将成为盛天网络的重要潜力点之一。 盛天网络在挖掘用户价值领域的竞争优势主要在于：第一，盛天网络的资源较为丰富立体，且资源串联能力较强；第二，盛天网络在业内主要承担服务商的角色，这意味着企业拥有更强的意愿、更多的经验为合作伙伴提供所需服务；第三，从近年的布局来看，盛天网络持续加码自有资源在用户层面的变现能力，并衍生出更多挖掘用户价值的潜在场景，例如布局的电竞酒店业务，其本身即为可同步释放线上线下价值的场景，在此基础之上还拥有与游戏展会、衍生品、赛事等领域结合的空间。 游戏技术的领域拓展是另一潜力来源研发人才、技术布局、数字化应用支持企业潜力变现依托游戏相关技术，服务更多产业、企业是盛天网络的另一潜力领域，前者可为盛天网络带来远高于游戏产业的潜力前景，后者则可以反哺盛天网络的产业地位及技术水平。 现阶段，从技术重视程度来看，盛天网络的研发人员数量长期保持在50%以上，重视程度较高；从技术储备来看，盛天网络在AR、大数据技术、云计算等多项技术有所布局，较为丰富；从内容上看，盛天网络IP业务持续增长、新投入发行业务亦取得一定成绩，IP、内容引入速度加快；从布局进程来看，盛天网络参与开发“云尚南孔”数字化应用，试水游戏与文旅产业的结合，同时自研元宇宙互动空间，可进行线上大型品牌直播、互动活动。 拥有多个经典IP，并有场景赋能、内容营销与SaaS化服务能力的盛天网络，有望在元宇宙与社交赛道大展拳脚。

中国游戏产业年会落幕，益世界入选2023年中国游戏产业潜力企业

2月14日，以“奋进十年路，再搏新征程”为主题的2022年度中国游戏产业年度大会在广州圆满落幕。 这场大会由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区人民政府等共同举办，是中国游戏产业最有影响力的年度盛会，邀请到国内知名游戏厂商代表及政产学研的众多大咖参与，共同探讨游戏产业高质量发展之路。 作为一家持续打造精品的全球化发行公司，益世界受邀出席本次年会，并于中国游戏产业趋势发展分论坛上，入选伽马数据评比的“2023年中国游戏产业潜力代表企业”之列。 益世界副总裁邓舒卉出席中国游戏产业年会大会演讲，与诸多行业同仁共同探讨游戏产业发展的前沿趋势。 市场动向洞察者益世界入围2023潜力代表企业2月13日，中国游戏产业趋势发展分论坛召开，邀请到众多业内优秀企业代表和行业专家，围绕“坚守进化，蓄势未来”这一主题展开讨论。 论坛上，中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院的战略合作伙伴伽马数据发布了《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，益世界入围“2023年度中国游戏产业潜力代表企业”。 图源@伽马数据（CNG）《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》依据权威数据和调研，对2022年度中国游戏产业进行深入分析，总结出中国游戏产业发展多元化变现及商业模式、寻找拓展及培育用户的新方式、运用精品产品驱动用户消费行为转变和借助游戏科技和驱动产品体验升级与破壁发展的四大趋势，以及跨平台游戏、元宇宙、产业链拓展、混合变现、云游戏、重点细分领域、游戏+等重点潜力领域，并依据这些方面的表现评选出2023潜力代表企业。 图源@中国游戏产业年会凭借着重点细分领域、游戏+等维度的表现，益世界成功入选2023潜力代表企业。 益世界率先开创模拟经商先河，通过泛娱乐领域市场布局不断“跨界”与“破圈”，拓展“游戏+文化”更为广阔的边界，发挥游戏的正向价值。 模拟经商开创者领跑者强化品类护城河，开拓境外市场报告指出，益世界在模拟经商品类的市场渗透率将持续提升，并不断将现有经验作用于海外市场及其他细分领域，以强化自身模拟经商品类头部厂商的市场定位。 图源@伽马数据（CNG）作为模拟经商领域开创者，益世界一方面通过开拓小游戏赛道等方式不断探索新增长点，强化品类护城河；另一方面，将国内市场布局的经验积累应用于海外的广阔市场，完善自身全球化战略布局。 正是基于一系列多元化创新市场应对举措，益世界成功打造出《商道高手》《我是大东家》等标杆作品，占据模拟经商品类头部位置。 优秀文化传承者赋新者持续共创，塑造游戏文化内涵在打磨自身产品之外，益世界更着眼于游戏对文化价值的承载和构建，持续通过与不同领域的文化共创塑造游戏文化内涵，以期实现企业、产品、用户、社会多方共赢的品牌生态。 图源@伽马数据（CNG）以《我是大东家》为例，益世界通过传承传统文化、国漫联动文化塑新和打造UGC生态持续探索“游戏+文化”的深层内涵，以发挥文化产业融合的倍增效应。 图源@《我是大东家》联动《我是大东家》这款产品从立项伊始，就确立了传承优秀传统文化的背景基调，将古商贸文化中的经典元素与现代元素两相融合，游戏地图还原了古代丝绸之路的沿线城市，并在此基础上发布“丝路行商计划”，联动洛阳博物馆将馆藏文物引入游戏中，让在历史上留下浓墨重彩的文物能够通过游戏这一数字载体得到传承，再现新风采。 图源@邓寓君、夏艺韩《我是大东家》主题曲与此同时，益世界更聚焦于创新中华文化的众多优秀国漫作品，发起“国风联动计划”，先后与上海美术制片厂《宝莲灯》、央视动画《西游记》、杭州玄机科技《秦时明月》、腾讯动漫《狐妖小红娘》、追光动画《白蛇：缘起》展开合作，并携手超人气国风唱将邓寓君（等什么君）打造同名国风主题曲，共建游戏文化生态。 随着游戏热度的升高和游戏文化内涵的丰富，一个以大东家游戏文化衍生而来的UGC内容生态圈也由此诞生。 从官方激励驱动，到自发产出内容，如王继儒、陈艺鹏等创作的众多优秀游戏衍生作品，极大限度地丰富了游戏的内容生态。 图源@中国游戏产业年会2月14日中国游戏产业年会大会上，益世界副总裁邓舒卉也提到，益世界一直在不断探索“游戏与文化”的更多融合可能性，希望通过旗下产品与中华传统文化的跨界实践，让广大用户通过游戏产品，更好、更深地感知文化魅力，树立文化认同。 她表示，作为数字文化内容产业的重要组成部分，网络游戏早已摆脱了单一的娱乐属性，已然成为一个对国家数字文化产业发展、科技创新、文旅融合、乡村振兴等方面具有重要意义的产业，在建设社会主义文化强国的进程中发挥着越来越重要的作用。 图源@中国游戏产业年会益世界也在持续探索“网络游戏+乡村振兴”的深度融合，以游戏为媒，为全面推进乡村振兴，推动农业农村新发展创造新动能。 邓舒卉在演讲中提及，益世界近期筹备的独立游戏《老家生活》与中国乡村发展基金会“百美村庄”项目达成合作，将具有中国特色的新乡村元素融入游戏中，通过“游戏+乡村振兴”的新型探索方式推动乡村新发展，助力激发村庄建设的内生动力。 在多重组合策略的作用下，益世界得以不断探索创新以增强网络游戏的文化性、教育性，让产品成为实践文化自信的生动媒介，推动中华文化的传承与创新发展。 从赛道创新，积极利用模拟经商这一细分品类的先发优势强化自身市场竞争力，再到文化共创挖掘“游戏+文化”的深层内涵，益世界一直在探索游戏产业的更多可能。 未来，益世界还将以“游戏+文化”为支点，用优质游戏内容助力传播优秀传统文化，持续探索突破“游戏+”的应用边界，赋能更多领域，与众多行业伙伴共享共荣，发挥游戏的正向价值，共创游戏繁荣生态。

上半年现集体下滑 国内游戏市场触及“天花板”？

近日，伽马数据联合中国 游戏 产业研究院发布的《2022疫情期间企业发展状况调研报告》显示，2022年新冠肺炎疫情期间国内 游戏 市场呈现下行态势。其中，在3月和4月， 游戏 市场实际销售收入分别为225.72亿元和229.9亿元，同比下降了9.05%和3.40%。

在国内 游戏 市场“天花板”逐渐显现之时，“出海”成为众多 游戏 公司的共同选择。自媒体人丁道师认为，海外市场一定是 游戏 公司实现业绩增长的突破口。

“宅经济”未达预期

时间回拨至两年前，彼时，受新冠肺炎疫情“宅经济”影响， 游戏 市场处于增长态势，用户 娱乐 需求被放大，用户规模继续扩大，中国 游戏 市场发展势头强劲，移动 游戏 带来实际销售收入加速增长。

根据《2020年1月至6月中国 游戏 产业报告》，2020年1月至6月，中国网络 游戏 用户规模近6.6亿人，全国 游戏 市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75个百分点，其中移动 游戏 实际销售收入占 游戏 市场总收入的75.04%。

与之相对应的是，同样受到新冠肺炎疫情影响，2022年上半年 游戏 市场则呈现出另一番景象。

据伽马数据方面统计，中国 游戏 用户规模3月同比下降0.04%，达6.6624亿人。到了4月，人数进一步下降至6.6594亿人，同比下降0.01%。

丁道师认为，受新冠肺炎疫情影响，一方面因为用户的收入降低，进而减少了对 游戏 等数字化产品的消费；另一方面，网络化的办公方式并不能完全解决 游戏 产品生产的全过程， 游戏 的研发同样需要团队在线下才能更好地完成工作。”

而在《2022疫情期间企业发展状况调研报告》纳入统计的34家上市 游戏 企业中，一季度净利润出现下滑的比例超过了67%，部分企业甚至营收和净利润均出现下降。

事实上，近年来随着人口红利消失，中国 游戏 用户规模增长放缓， 游戏 市场竞争更加激烈。与此同时，在 游戏 精品化的过程中，版号的发放呈减少趋势。

据 游戏 产业机构GameLook统计，自2018年开始版号总量已连续四年递减。与2020年发放1405个 游戏 版号相比，2021年的版号总量减少了46.26%。截至目前，在2022年4月和6月仅有两批共105款 游戏 版号获批。

在廖旭华看来，上半年 游戏 行业营收下滑与市场自身问题等因素有关，市场因为 游戏 产业已经进入转型的关键期，彻底从流量思维转向产品思维，依靠产品品质和创新才能生存，这个过程中会持续有大量的“传统大厂”掉队。“传递的信号是我们要接受 游戏 市场将会处于低增长阶段。”

将目光投向海外

“出海要成为中国所有 游戏 公司的最优先战略，中国 游戏 公司在手游研发、发行和运营方面的经验是全球领先的； 游戏 化或者说 游戏 技术的融合创新，就是要寻找 游戏 之外的产业机会，比如 游戏 化营销、 游戏 化教育以及 游戏 与医疗的结合等等。”廖旭华进一步说道。

根据市场调研机构Newzoo此前发布的信息，预计2024年全球 游戏 市场规模将达2187亿美元，2021~2024年CAGR（复合年均增长率）为7.55%。2024年全球玩家数量将超33亿人。全球 游戏 市场玩家ARPU（收入与活跃用户的比值）将维持上升趋势。Newzoo方面的数据显示，2024年全球 游戏 市场ARPU预计为65.87美元，较2021年增长10.91%，2021~2024年CAGR为 3.51%。可见，从全球来看， 游戏 市场仍然在持续扩张之中。

此外，丁磊还提到，海外 游戏 市场不太一样，在用户群体、终端、题材等方面不同的国家有明显的差异，但是这些差异性不会是巨大的挑战，网易有能力在短时间内满足不同地区用户的 游戏 需求。

目前，包括完美世界、三七互娱等公司均已明确拓展海外 游戏 市场。其中，三七互娱曾在2021年中报中提到，公司将进一步发挥海外市场的先发优势，依靠强大的 游戏 研发能力以及本地化营销能力，不断扩大海外业务规模。

由于海外市场对 游戏 产品的选择各有不同，国内 游戏 公司走向海外依然需要因地制宜。

此外，上述人士还提到，由于 游戏 在海外的发行多依赖于海外的广告商和运营商的合作资源，当前 游戏 企业多会选择设立在中国香港、新加坡等地的跨境数据中心或者基于这些跨境数据中心提供的云服务，维护和运营成本较高。

探索游戏 新场景

在6月27日召开的“SPARK 2022”腾讯 游戏 发布会上，腾讯方面首次曝光了 游戏 技术合作系列项目、多款 游戏 新品及跨界应用。

对此，廖旭华表示：“这可以理解为腾讯 游戏 在替行业和自身寻找更大的 社会 生存空间，这些应用场景也属于 游戏 化和融合创新的一部分，中短期内很难贡献营收和利润，但这是一个值得长期 探索 的方向。”

在上述发布会期间，腾讯公司高级副总裁马晓轶以高保真数字人形象现身，其在发布会上提到， 游戏 本不是一个孤立发展的产业，自诞生以来，就始终与前沿 科技 相互驱动、共生发展，并积累了一系列独特的技术能力。伴随着技术的不断进步和认识的升级， 游戏 一定会融入更多经济发展与 社会 生活之中，释放更大的 科技 力量和更为丰富的价值。

与以往不同，当前的 游戏 并不止于玩，它可以是打破现有理解与形态的创新应用，也可以是对某个 社会 命题的解决方案。 游戏 正在逐步超越传统的狭义认知，成为一个可以不断创造新价值与新可能的“超级数字场景”。

在丁道师看来：“这样的变化是基于腾讯整体战略调整的选择，同时，当前 游戏 的研发是多种技术整合的过程，包括云计算、VR等感知技术。而这些技术还可以用在 游戏 之外的其他领域。比如驾校开设的模拟驾驶课程。其实广义来看也是一种 游戏 技术， 游戏 技术的提升也可以被应用在这些领域。

此外，丁道师认为，由于玩家对 游戏 效果的需求逐渐提升，这无形中刺激了云服务、硬件设备等相关产业的发展。“现在腾讯在元宇宙领域的 探索 可以和 游戏 相辅相成，相互促进， 探索 一些新的场景。”

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