内容营销大师班：撰写有效长标题的终极指南 (内容营销大师是谁)

欢迎来到内容营销大师班，在这里，我们将深入探讨撰写有效长标题的技巧和策略。长标题在内容营销中至关重要，它们可以吸引注意力，提高点击率，并为搜索引擎优化 (SEO) 提供帮助。

为什么长标题很重要？

• 吸引注意力：长标题可以提供更多信息，吸引读者的兴趣并让他们点击。
• 提高点击率：引人注目的长标题可以提高搜索结果和社交媒体中的点击率。
• SEO 优化：长标题可以包含更多关键词，从而提高搜索引擎排名。

撰写有效长标题的 7 个技巧

1. 保持简洁

虽然长标题很有效，但它们不应过长或冗长。理想长度在 60-80 个字符之间，最多不超过 100 个字符。

2. 使用数字

数字可以吸引注意力并提供具体信息。例如，“5 个步骤撰写有效长标题”比“撰写有效长标题”更具吸引力。

3. 提出问题

提问可以引起读者的好奇心并让他们点击了解更多。例如，“内容营销中的长标题：它们真的有效吗？”

4. 使用强有力的动词

使用强有力的动词（例如，学习、发现、解锁）可以传达行动感并鼓励点击。例如，“立即发现撰写长标题的秘密”。

5. 突出好处

强调标题中对读者的好处。例如，“撰写有效长标题，提高点击率和 SEO”。

6. 创造紧迫感

通过使用时间限制或限定词（例如，现在、立即、今天）来创造紧迫感可以促使读者立即行动。例如，“今天就掌握撰写长标题的艺术”。

7. 使用关键字

在标题中包含相关关键字以提高 SEO。但是，请确保关键字自然融入，避免关键词堆砌。

示例长标题

• 10 个撰写超长标题的技巧，以提高点击率
• 内容营销中的长标题：它是如何帮助提高 SEO 的？
• 立即掌握长标题的秘密，解锁更多流量
• 长标题的力量：如何撰写吸引注意力的标题
• 今天就掌握撰写长标题的艺术，提升你的内容营销

结论

通过遵循这些技巧，您可以撰写有效且引人注目的长标题，以提高您的内容营销效果。请记住，保持简洁、使用数字、提出问题，并突出好处。定期测试不同的标题以找到最能与您的受众产生共鸣的标题。通过优化长标题，您可以吸引更多读者、提高点击率，并为您的网站带来更多流量。

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如何理解营销大师特德●莱维特所说的“人们买的不是东西，而是他们的期望”？

营销大师，人民买的不是东西，而是他们的希望，是指希望东西来弄能带带出敢更好的更好

到底什么是内容营销？

这几年，大家一直在说内容营销。 前几天，有个TOP级的新消费品牌老板和我沟通中，也提出这样的疑惑。 其实，现在的内容，已不局限于营销推广层面。 品牌定位、产品开发、卖点、平台选择、营销推广早已经通过内容打通。 什么是内容营销？内容思维又是什么？新消费品牌/传统商家如何做好内容营销？今天就和大家聊聊。 01内容营销的发展很多人觉得，内容营销是这几年才有的事。 内容这个概念是伴随这几年抖音、小红书的发展被大家知道。 之前的微博、公众号时代，虽然也涉及内容，但是更多还是偏媒体，电商和品牌的属性没那么强，淘内流量也不缺，所以普及度不高。 但其实，内容营销不是一个新的概念。 上个世纪广告教父奥格威就提出内容思维这个概念。 那时候，还是报纸、DM单的时代，奥格威发现，报纸上软文，相比于广告，更容易受到大家欢迎，所以，他建议广告人，要有内容思维。 如果只是硬邦邦的广告，消费者的阅读量非常低。 时至今日，拆解奥格威经典的内容，和脑白金的报纸文章，新锐品牌HFP的微信公号文章，都能清晰的发现写作框架重合度之高。 好的内容框架，是打动人心，触达人性的，可以穿越时间。 供不应求的时代，人们的需求很多都没有被激发和满足。 那个时候，只要产品生产出来，通过各种营销手段，产品都能卖的很好，加之触达消费者的媒介形式少且单一，只要占领强势媒体，通过广告，就能带来很好的效果。 但是现在，不但供大于求，媒介形式更是五花八门。 除了传统媒体、电视广告、网站、短视频、音频、图文等丰富多样。 投个央视，都不一定有效果了。 抖音、快手、小红书、B站等平台崛起，算法逻辑不再像微信，微博逻辑只要粉丝多，发个“啊”都有很好的数据。 新的内容平台，如果内容不好，大博主数据也不稳定，如果内容好，1个粉丝也能产出内容爆文。 随着更多自媒体人、新消费品牌的加入，内容和电商的结合更加紧密，大家才越来越多的发现内容的重要性，于是“内容营销”，不断的被大家提及和重视。 至此，内容营销才走入大众化的视野。 02到底什么是内容呢？狭义的内容，就是媒体上大家看到的直播、图文、短视频。 比如新锐品牌的小红书、抖音种草视频，直接通过内容引导成交。 但是大品牌、奔驰宝马、他们的广告片都是高大上的：成功人士，身边美女香槟，场景要么城市夜景，要么旷野星空，一点也不种草，那这个是内容吗？当然，大品牌无非是告诉大家，它们的购买者，都是成功人士，如果你购买了，你也是成功人士，通过广告内容，定义了目标用户。 其实就是在强化品牌定位和人群。 这也是内容。 广义的内容，应该是触达用户的所有信息。 尤其对于品牌而言，用户对一个品牌的认知，产品的印象，营销中涉及到的品牌定位，产品包装，产品差异化的点，投放内容，都是内容。 一切能触达消费者，影响消费者的，都是内容。 好的包装，是内容。 哪怕是赠品，都可以自带传播属性。 好的产品名字，是内容，自带内容属性。 “被窝暖暖靴”，名字自带产品卖点，用被窝呈现温暖的画面感，给人一种靴子非常保暖的感觉。 另外，更重要的应该是内容思维。 对于一个品牌来说，内容不仅仅是品牌部，市场部应该考虑的，设计、产品都应该考虑。 虽然不直接接触销售者，但是产品触达用户，产品以内容化的形式影响用户想法和决策。 举个例子，开发产品。 大家都知道要用市场化思维开发产品。 可什么是市场化思维呢？之前，大家开发产品，找咨询公司，找用户调研，找赛道机会点。 现在，大家还要考虑，产品在小红书，抖音应该如何传播，怎么可视化，什么样的卖点好展示，如果有差异化，但是差异化太难展示，太难和用户讲明白，那也很费劲。 现在很多新奇特产品被开发出来，也是在迎合平台。 我们看下珀莱雅的研发路径：科技趋势/需求洞察（从各个平台上抓取数据，洞察需求）>需求论证>实验室评估研发成果与需求匹配度（研发人员和营销人员需求沟通，形成合力，珀莱雅设置了专门岗位，需要同时了解双方的语言，并协调沟通）>受众调研（消费者/KOL/专家）>上市销售>销售反馈>新⼀轮洞洞察（珀莱雅的明星爆品一直在迭代升级的重要原因）了解双方语言，就是对于内容化呈现的沟通。 例如：玩具品牌“百思童年”，别人的玩具车都是一辆一辆的卖，他们家直接100辆一个套装，产品都没变，只是组合形态发生变化，非常符合抖音的视频视觉呈现。 品牌定位是内容。 很多人可能第一次听说品牌定位是内容。 品牌定位的目的，是形成用户的心智，产生对于品牌和产品的认知。 有的品牌，产品卖给消费者后，消费者都不知道这个属于哪个品牌，这是因为品牌在和消费者沟通时，没有把自己表达清楚。 很多品牌觉得，我告诉消费者，我是做什么的，就等于定位。 看似简单，其实很多品牌都会犯错。 例如：我们服务即食花胶品牌“极盏”的时候，花胶赛道竞争非常激烈，产品的包装、口味、花胶含量、价格都差不多，很多品牌都在打价格战，主播对品的选择已经是，谁便宜和谁合作。 这个时候，大家都定位自己是即食花胶，消费者根本记不住。 我们从供应链着手，在原料选取上，和别人不一样，把极盏定位在“大花胶”，从产品、视觉符号、包装、营销推广上强化“大”，这样，消费者对于品牌就有不一样的心智。 产品卖点是内容。 卖点是最考验人性的。 明明自己的产品各种优秀，但是和消费者沟通时候，只能断舍离，聚焦1-2个核心卖点。 差异化的卖点，内容营销效率更高，但如果卖点没有差异化，可以通过内容，制造差异化。 关于产品卖点的提炼，可以直接阅读——>《方法论| 99%的品牌不会说卖点》卖点不是你说多牛，而是让消费者感觉有多牛。 内容的呈现，就给到卖点强佐证，让“消费者感觉有多牛”。 比如米酒：很多品牌的米酒，核心要表达的就是“好喝”。 无论是度数、口感、工艺都差不多，不少品牌代工厂都是一样的，要找到差异化不可能。 大量的内容都是手持拍摄，产品种草。 突破口就在于，有的品牌，做起了米酒搭配，和各种不同的饮料搭配，让消费者在家就可以调出不同美味。 通过内容创新，让大家感觉“好喝”。 这样的内容差异化很容易被模仿，但是在一定的周期内，是有时间优势的。 购买理由是内容。 讲到营销，大家都会提及卖点，购买理由被提及的很少。 但实际上，让消费者下单，一定是清晰的告诉消费者一个购买理由。 不管是图片，还是短视频，我们一直在强调“消费者为什么要购买？”，这个为什么，就是购买理由。 例如：很多品牌邀请明星代言后，粉丝的购买力，可以支撑品牌一波销售额。 对于这些粉丝来说，他们的购买理由不是这些品牌有多牛，产品质量和性能如何，唯一的购买理由就是因为偶像代言的，“支持偶像”就是他们的购买理由。 差不多的2款牛奶，A产品快递是顺丰，B产品是四通一达里某家，有的消费者购买A产品，不一定是尝出A产品有多醇厚，而可能是顺丰可以直接送到家，不用自己去快递柜搬。 所以，购买理由是在内容时代，触达消费者，引发共鸣，下单欲望的“产品解码语言”。 只有内容真正从消费者角度出发，才能真正的打动消费者。 内容投放推广。 很多人对内容营销理解就是，找达人发布内容，找主播进行直播，很多投放变成了怼数量，但其实，如果数量就能提升销售额，那做品牌也太简单了。 我们一直说人货场。 人，就是人群，我们产品到底面向什么样的人群，决定了你产出什么样的内容触达他们。 场，就是场景，消费者到底在什么样的场景下会使用产品。 例如：益生菌现在是个红海赛道，菌种、菌数、功效都差不多，之前品牌们的内容，集中在白领人群，场景是便秘、吃火锅烧烤，外卖胃，久坐不消化，私处护理等。 后来，有的品牌开始打人群，不局限于白领，打贫民窟女孩，身体抵抗力差人群，中年男性大肚子，减脂减肥人群。 人群和场景结合，又可以衍生出很多内容点。 03总结我们再回顾下品牌整个的发展阶段，任何阶段，都离不开内容，离不开以内容营销为导向的内容思维。 对于操盘手、品牌老板来说，可以不了解具体执行，不掌握细节，但是一定要有系统化的认知和了解。 毕竟，品牌成长，不是靠直播、达人投放就可以起来，而是靠系统的体系。 内容来自：安创意文化传媒

营销大师路长全的经典语录介绍

营销大师路长全的经典语录介绍1

1、营销，首先要学会竞争，不争不足以立世，不退不足以达成。

2、什么是高手？高手就是忍辱负重。

3、抱怨社会是没有用的，我们要学会跟它合作。

4、大部分人不能成功，是因为把有限的时光用在了毫无意义的事情上。

5、品牌是产品海洋中的灯塔，给消费者指明选择产品的方向。

6、营销的本质：将同样的产品卖出不同来。

7、本质的东西一定是简朴的，因为简单所以常用，因为常用所以重要。

8、聪明者首先抓本质。

9、市场是最残酷的老师，还没有给我们上课就强迫我们考试了。

10、必须常常思索：10年以后你和你的财富是什么样？

11、真实的才是有益的。

12、很多人的成功不是因为内在好，而是因为形式好；很多产品营销的不成功不是因为产品不好，而是因为你的包装不对。

13、女人买化妆品，买的是瓶子里的梦想。

14、真理的背面还是真理。

15、一颗草莓等于27种农药勾兑的鸡尾酒。

16、成功取决于：一是所站的高度；二是所朝的方向。

17、有钱而不花，叫犯罪。

18、我们是在培养孩子，而不是在培养花。

17、看问题一定要有高度。

18、人生的结果是一样的，只是过程的感受不同。

19、快乐的活着是活两辈子；痛苦的活着只活半辈子。

20、不要在对与错里纠缠。

21、为世界改变我们自己。

22、人生需做两件事：做有价值的事；交有价值的人。

23、改变不了人生的长度，就建立人生的高度，构建人生的角度。

24、明星是包装出来的，品牌是营销出来的。

25、信己者，高于一切。

26、每个人都是独一无二的我，世界上没有任何两片树叶是一样的。

27、品牌运作的机理：将某一差异放大！放大！再放大！重复！重复！再重复！

28、男人的终极梦想：拥有全世界所有的美女；女人的终极梦想：百分之百拥有一个自认为最优秀的男人。这就是男人与女人思维方式的差异。

29、不是爬到已经存在的事物的顶端，而是创造一个事物从而站在顶尖。

30、成功由差异造就，而非完美造就。

31、感性产生行动，理性产生推导。

营销大师路长全的经典语录介绍2

1、今天的市场已经不存在空白，所谓的“蓝海”也只是空想的“市场乌托邦”，竞争只能愈演愈烈。

2、顾客要的不是便宜，要的是感到占了便宜。人们都喜欢占便宜，当顾客觉得占了便宜，就会爽快的掏腰包。

3、在消费者身上有两个明显的特征：一是言行不一，二是感性驱使理性。

4、你想管理什么，你就考核什么，你想考核什么，你就量化什么。

5、在市场扎根最有效的方法是：高密度做市场，实现对市场的无缝隙覆盖。

6、销量首先是想出来的，然后才是做出来的。要想做出销量，首先必须想明白两个问题：一是未来的销量增长空间在哪里？二是哪些工作能产生销量，特别是能够持续的产生销量。

7、营销人需要永远的正向思维，或者叫阳光心态。负向思维产生问题，正向思维创造机会，抓住了机会，问题就迎刃而解了。

8、发现没有竞争或弱竞争的营销战场就成功了，营销捷径不是在过度竞争市场比对手做的更好，而是发现没有竞争或弱竞争的市场。

9、终端不只指售点，更是指顾客，顾客也是终端。终端工作的最高境界是：培养一批愿意到终端购买你产品的顾客。

10、真正的销售始于售后。

11、价格战只会对中间商有利，对扩大市场容量和提高销售业绩意义不大。

营销大师路长全的经典语录介绍3

1、定位决定成败，模式决定速度，品牌决定生命。当你手持定位的倚天宝剑和模式的屠龙宝刀时，你将成为不可替代的唯一，你将纵横江湖，天下无敌！

2、比资金更重要是资源，比资源更重要的思想，比思想更重要的是创意。

3、不当第一，只当唯一。“唯一”是让你的品牌从千军万马中脱颖而出的唯一方式。

4、做销量不等于做品牌。做销量是十年企业的做法，做品牌是百年企业的做法。大品牌都是既注重短期的做销量，又注重长期的做品牌。

5、品牌管理不仅仅是高知名度，还包括美誉度，顾客的忠诚度。呵护品牌，从某种意义上说其实就是呵护你的顾客及潜在顾客。

6、企业文化就是老板文化，有什么样的老板，就会有什么样的人才，也就会有什么样的企业文化。当企业出现某些问题，时，老板们首先反思自身所犯的错误在那里。

7、当一个老板学会“礼贤下士”时，就是他升级当企业家的时候。

8、经营品牌，说穿了就是解决定位、企业战略、营销渠道建设、品牌传播体系建设等问题。

9、所有的老板都有一个共同之处，白天，春光满面；夜晚，愁眉苦脸。

10、所谓的创意，就是点燃一长挂鞭炮的那根火柴。看似微不足道，但，没有它还真是点不着。

11、当《赢在执行力》、《细节决定命运》这类书在老板间广为流传的时候，我却很痛苦：因为，当前我国的中小企业，普遍还没解决好定位和企业战略的问题，而不合适宜地把学执行力、细节视之为企业成败的重要原因时，可以说纯属本末颠倒。

12、打造一个知名企业，至少需要十年。而倒掉一个知名企业，只需要一天，甚至是一个小时。所以，如果某个老板不思进取时，他的企业也许随时就会倒闭。

13、消费者是伟大的品牌大师，他们能一眼从千千万万个商品中挑选出最棒的品牌。

14、当前，中小企业普遍需要解决的一堂课是：品牌传播体系的建设。营销的本质就是传播，就是把你的品牌飞向消费者的习中。

15、在产品同质化大背景中，谁挥舞差异化的大旗，谁就能脱颖而出，谁就是品牌。

16、做企业是先做强再做大，做媒体是先做大再做强。也就是说，对于一个企业而言，不打广告则已，一打广告，就要高调行呈，就要把自己摆在“王者”、“至尊”的位置。

17、好马配好鞍。一流的产品应选择一流的媒体投放。否则，就会对你的品牌形象带来负面影响。

18、当老板的内心充满爱时，那么，他的品牌就会闪烁爱的光芒；当老板的内心充满奸诈时，那么，他的品牌不能怎么样的包装精美，也会流露出丑恶的气息。

19、实干加巧干，永远是干事业成功的法则。打广告也是如此，你必须要学会巧打广告，如软文、新闻、品牌故事、事件等。

20、史玉柱的成功，是中国软文的一次成功案例。史玉柱的软文实则是在太棒了，每一篇软文，都像是一把小李飞刀，精准无比地射进了消费者的心中。

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